Strategische Einordnung einer Marke im Markt.
Die Markenpositionierung beschreibt, wofür eine Marke steht und wie sie sich von Wettbewerbern unterscheidet.
Sie definiert Zielgruppe, Nutzenversprechen und Markenbotschaft und bildet die Grundlage für Kommunikation, Design und Marketingmaßnahmen.