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Marketing-Glossar
A
A/B-Testing
Vergleich von zwei Varianten, um herauszufinden, welche besser funktioniert.Ads
Bezahlte Werbeanzeigen auf digitalen Plattformen.Algorithmus
System, das entscheidet, welche Inhalte Nutzern angezeigt werden.Attribution
Zuordnung von Marketingmaßnahmen zu einem Ergebnis.Audience
Die Zielgruppe eines Unternehmens oder einer Kampagne.
B
B2B (Business-to-Business)
Geschäftsmodell, bei dem Unternehmen Produkte oder Dienstleistungen an andere Unternehmen verkaufen.B2C (Business-to-Consumer)
Geschäftsmodell, bei dem Unternehmen direkt an Endkunden verkaufen.Brand
Die Wahrnehmung einer Marke in den Köpfen der Menschen.Brand Awareness
Bekanntheit einer Marke innerhalb einer Zielgruppe.Brand Design
Die visuelle Gestaltung einer Marke.Brand Identity
Die Identität und Persönlichkeit einer Marke.
C
Click-Through-Rate (CTR)
Die Click-Through-Rate (CTR) zeigt, wie viele Personen auf einen Link, eine Anzeige oder einen Beitrag klicken, nachdem sie ihn gesehen haben.Content
Inhalte, die Unternehmen für ihre Kommunikation erstellen.Content Marketing
Strategische Nutzung von Inhalten im Marketing.Conversion
Eine gewünschte Handlung eines Nutzers.Conversion Rate
Verhältnis zwischen Besuchern und tatsächlichen Conversions.CPC (Cost per Click)
Kosten, die für einen einzelnen Klick auf eine Anzeige entstehen.CPM (Cost per Mille)
Kosten für tausend Anzeigen-Impressionen.CTA (Call to Action)
Handlungsaufforderung innerhalb eines Inhalts.Customer Journey
Der Weg eines Kunden vom ersten Kontakt bis zur Entscheidung.
D
D2C (Direct-to-Consumer)
Verkaufsmodell, bei dem Marken ihre Produkte direkt an Kunden verkaufen.Data Driven Marketing
Marketingentscheidungen auf Basis von Daten.Digital Marketing
Marketingmaßnahmen, die über digitale Kanäle umgesetzt werden.Display Ads
Grafische Werbeanzeigen auf Websites oder Apps.
E
F
First-Party Data
Daten, die ein Unternehmen direkt von seinen Nutzern oder Kunden sammelt.Frequency (Werbefrequenz)
Kennzahl dafür, wie oft eine Anzeige einer Person angezeigt wird.Frequency Capping
Begrenzung, wie oft eine Anzeige derselben Person angezeigt wird.Funnel
Modell zur Darstellung des Weges vom ersten Kontakt bis zur Conversion.
G
H
I
K
M
P
R
Redaktionsplanung
Strukturierte Planung von Inhalten über einen definierten Zeitraum.Reichweite (Reach)
Die Anzahl der Personen, die ein Inhalt oder eine Anzeige erreicht.Return on Ad Spend (ROAS)
Kennzahl, die den Umsatz im Verhältnis zu den Werbeausgaben beschreibt.ROI (Return on Investment)
Kennzahl, die den Ertrag einer Marketingmaßnahme im Verhältnis zu den Kosten beschreibt.
S
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